Foto: Reprodução Cena do anúncio gay da Levi´s

Segundo uma pesquisa realizada entre a população GLBT americana, as empresas classificadas como as menos gay-friendly dos Estados Unidos foram Wal-Mart, Dunkin' Donuts e Exxon Mobil.

A pesquisa, que foi encomendada pela revista PlanetOut à agência de publicidade com foco no mercado GLBT, Prime Access, também apontou as empresas Bravo, Apple e Levi's como as mais gay-friendly do país.

Entre os consumidores gays, 71% afirmou ter uma melhor impressão das empresas que colocam cenas ou situações gays em suas publicidades. Howard Buford, diretor da agência Prime Access, salientou que a Levi's recentemente veiculou um comercial de televisão com um casal gay, gerando uma ação positiva entre os consumidores.

"Estudos mostram que gays e lésbicas tendem a ser leais às empresas que eles percebem estar tentando conquistá-los", disse Buford. "As ações de marketing direcionadas exclusivamente ao público GLBT podem ser grandes oportunidades para as marcas crescerem", completou.